03-06-2022
C'est simple : la communication financière, quand elle est bien maitrisée, est une alliée pour le dirigeant. A la question "est-ce bien utile de communiquer avec mes actionnaires et encore plus avec mes actionnaires salariés ? ", beaucoup de penser : "ohla ! si je ne suis pas coté en Bourse c'est pour une bonne raison : pour vivre heureux, vivons cachés !!" ou bien de croire que "la comm Fi est réservée aux entreprises cotées et aux grands groupes." La communication financière est une arme stratégique puissante et nous vous en faisons la démonstration.
Idée reçue n°1 : « Pour vivre heureux, vivons cachés » (du marché, des analystes, des concurrents et des curieux…)
Idée reçue n°2 : La communication financière est réservée aux entreprises cotées et aux grands groupes.
Alors soyons très clairs : vous avez tout faux ! C'est tout le contraire !
La communication financière est une arme stratégique très puissante pour :
Grâce à la communication financière, vous tenez informé vos parties prenantes (investisseurs actuels et potentiels, établissements bancaires, agences de notation, analystes, vos actionnaires salariés…) sur la santé financière de l’entreprise et vos actions stratégiques.
La communication financière auprès de vos actionnaires salariés vous permet de mettre en avant une image rassurante de votre entreprise dans le but d’obtenir des financements pour sa croissance.
Pour créer un esprit d'entreprise, vous devez communiquer auprès de vos actionnaires salariés pour favoriser la participation active de tous les salariés, afin de partager les enjeux et d’améliorer l'efficacité des équipes. En effet, Les actionnaires salariés sont des employés qui ont investi dans l'entreprise et qui, par conséquent, ont un intérêt personnel à son succès. En communiquant avec eux, l'entreprise montre qu'elle se soucie de leurs opinions et de leur implication dans la réussite de l'entreprise. Les employés qui se sentent impliqués dans l'entreprise sont plus susceptibles d'être fiers de leur travail et de leur entreprise, ce qui peut se refléter dans leur comportement et leur communication avec les clients.
Communiquer auprès de vos actionnaires, c’est aussi et surtout valoriser l’image de marque de votre société. Lorsque l'entreprise est perçue comme prenant soin de ses collaborateurs et s'engageant envers la transparence, cela renforce une image de marque positive. Les clients, et les consommateurs si l’entreprise est BtoC, sont souvent attirés par des entreprises qui ont des pratiques éthiques et responsables, et qui prennent soin de leurs salariés.
C’est aussi un formidable outil de motivation, de fidélisation, et d'innovation. En communiquant avec les actionnaires salariés, l'entreprise peut contribuer à renforcer la fidélité de ses salariés actionnaires. Les salariés qui se sentent valorisés et impliqués ont tendance à être plus fidèles à leur entreprise, ce qui aide à réduire le turn over.